Kurumsal Kimlik Nedir Nasıl Oluşturulur

Kurumsal Kimlik Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Kurumsal kimlik, bir işletmenin veya kurumun kendisini yani ne iş yaptığını, ne olduğunu tanıtacak materyallerin ya da sloganların somut halini alması sonucunda tanıtıcı görsel niteliğini taşıyan nesnelerdir. Kurumun tanınmasında önemli bir rol oynayan kurumsal kimlik, imaj oluşturma açısından oldukça önemlidir. Kurumsal kimlik olarak isimlendirilen bu nesneler veya görseller, ilgili kurumun üçüncü gözden yani dışardan nasıl görünmesini istediğine karar vermesi doğrultusunda oluşturulmaktadır. Kurumsal kimlik nasıl oluşturulur? Bir kurumun kurumsal kimliği oluşturulurken, uzun ve planlı bir yol izlenmelidir. Çok kapsamlı bir iş olan bu işlem, bilinenin aksine sadece logo tasarımından oluşmamaktadır. Kimlik oluşturulacak firmanın karakterini ve kişilik yapısını belirleyecek bir çalışma yapılmalıdır. Çevresindeki kurum, kuruluş ve kişiler tarafından doğru ve net bir şekilde  algılanmalıdır. Kurumsal kimlik ne işe yarar? Firma sahiplerinin, firmasına kurumsal kimlik kazandırması demek firmanın görünen yüzü demektir. Oluşturulan kimlikler sayesinde insanlar firma hakkında daha detaylı bilgiye sahip olabilirler. Kurumsal kimlik sahibi firmalar kendisini diğer firmaların arasında belli eder ve kolayca ayrılabilir. Teknolojinin ve ticaretin eş zamanlı gelişmesiyle birlikte, günümüzde kurumsal kimlik oluşturmak zorunlu hale gelmiştir. Kurumsal kimlik oluşturmak, firma için belirlenen logonun tasarımından rengine, slogan seçiminden basın tanıtım belgelerine, firmanın iç ve dış tasarımından çalışanların yaka kartına, reklam stratejisinin belirlenmesinden ilan oluşturulmasına birçok alanda farklı anlamda tanınmayı sağlamaktadır. Kimlik oluşturulacak firma için en önemli etmenlerden bir tanesi de firma isminin yani markanın konumlandırılmasıdır. Bunun için çok geniş çaplı bir çalışma ve araştırma gereklidir. Söz konusu sektördeki rakipler iyice incelenmeli, ve en diğer rakip firmalardan çok daha çarpıcı ve belirgin bir kimliğe sahip olmak firmayı birkaç adım daha öne taşıyacaktır. Bu aşamalarda logo kadar slogan seçimi de çok önemlidir. Kurumsal kimlik için slogan oluştururken dikkat edilmesi gereken en önemli unsurlardan biri firmanın verdiği hizmeti veya sattığı ürünü en iyi şekilde ifade eden unsurlar içermelidir. Akılda kalıcı çarpıcı bir ve net bir şekilde verilen hizmeti anlatan bir slogan seçildiğinde, firmanın pazar potansiyeli artabilir ve daha fazla satış elde edebilir. Yapılan bütün bu çalışmalar, incelemeler ve araştırmaların hepsi kurumsal kimlik çalışması  için olmazsa olmaz ögelerdendir. Kurumsal kimlik firmalar için neden önemlidir? Sorusunun cevabı ise; kurumun kurumsal anlamda hangi statü de olduğunu gösterir, kurumsal algıyı destekler niteliğinde güçlendirir. Kurumsal manada imaj oluşturmaya yarar, rekabet içerisindeyken bir adım öne taşır, kurumsal kültür oluşturur ve hedeflenen kitleyle duygusal bir bağ oluşturur şeklindedir.

ŞEYMA NUR KARAKAŞ

02.01.2021     11:08