Tekstil sektörünün en işleyen alanlardan biri olan kadın giyimi üzerinden birçok mağaza bulunmaktadır. Son dönemlerde popülerleşen online alışverişlerde yer alan kadın giyim sitelerinde de aynı artış görülmektedir. Müşterilerin en popüler kadın giyim markalarının kıyafetlerine tek bir tıkla ulaşabildiği bu siteler alışveriş kolaylığı sağlamaktadır. Bu durum beraberinde mağazalara bulunan talebi ve yoğunluğu da olumsuz yönde etkiledi. Dışarı çıkıp mağaza mağaza gezmekten çok daha çekici bir yöntem olan online alışveriş seçeneği, müşterilerin yeni alışveriş kriterleri belirlemeleri ihtiyacını doğurdu. Her kıyafete ulaşabiliyor olmak en güvenilir ve en ucuz giyim sitelerini bulma arayışına girilmesine sebep oldu. Online platformda dolandırıcılığın yaygın olması ise ilk defa kullanılan siteden rahatlıkla alışveriş yapmanın önünde engel yaratıyor. Bu engelin önüne geçebilmek için ise müşteriler, arayışlarına kapıda ödeme yapan alışveriş sitelerini de eklediler. Ürünün geldiğini görmenin garantisi ile ödeme yapılması sitenin –özellikle ilk kullanımda- daha güvenilir olduğu imajı yaratmaktadır. Büyük bir pazarın olduğu bu rekabet ortamında ilk kullanım güvenini verebilen siteler, diğer sitelere göre avantajlı konuma gelmektedir